當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細內容 品牌傳播“GPS定位” 作者：曹振 日期：2008-7-10 字體：[大] [中] [小]

一、何為GPS
    GPS，即全球定位系統(tǒng)（Global Positioning System），它是一個中距離圓形軌道衛(wèi)星定位系統(tǒng)，可以為絕大部分地區(qū)提供準確的定位和高精度的時間基準。能迅速精確的確定您要搜索的目標。
    品牌經(jīng)營者們一直頭疼，在廣告、資訊泛濫的今天，品牌傳播到底應該怎么做，才能引起消費群的注意？更重要的是，如何才能真正實現(xiàn)產(chǎn)品的成功銷售業(yè)績？找準打擊目標呢？大筆廣告費用的投入?yún)s是“大炮打蚊子”元氣大傷，心疼不已。
    我們認為
，“作什么”遠遠比“怎么做”更為重要。品牌傳播推廣，首先知道“作什么”，然后才是“怎么做”。凡是具有銷售力的品牌傳播方案或廣告創(chuàng)作作品，無不是在前者的基礎上迎合了市場訴求，從而被市場所接受。具有銷售力的廣告策略，應該是定位準確、能夠訴求出產(chǎn)品獨特賣點的傳播手段。智盟將其稱之為“GPS品牌定位”。
    二、為何說“GPS定位”最具有銷售力
    成功的一次廣告經(jīng)營，必須能夠將利益點很直觀地傳達給目標消費群體。在資訊日益擴張、生活節(jié)奏加快的今天，沒有多少人會用心關注您的廣告，更別說花心思去研究深挖。所以，您的廣告必須在第一時間內引起受眾的關注，而關注點就是消費群體的利益點。GPS定位就是要精確的搜索到消費群體的利益點和產(chǎn)品本身的價值點，以產(chǎn)品價值點滿足消費群體的利益點，以消費群體的利益點成就產(chǎn)品價值。
    三、“GPS定位理論”的特性
    “GPS品牌定位”特性:
    符合消費者利益的，或者能夠暗示；
    獨特的，不同于其它競爭對手的、具體的產(chǎn)品利益點。
    品牌或產(chǎn)品確實能夠滿足消費群利益點。
    在市場廣告策略中實效手段眾多，只要能產(chǎn)生實效價值的策略手段都不失為行之有效的絕招�！癎PS定位理論”僅是其中的有效戰(zhàn)法之一。    


曹振，上海智盟廣告品牌經(jīng)理，資深廣告人，品牌策劃專家 ；MSN:yy8073@hotmail.com http://www.zmbrand.com.http://blog.sina.com.cn/pioneerman EMAIL:origite@sina.com.cn